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     随着网红经济的快速发展,通过网红推广自有品牌和产品的方式日益受到各行业商的持续关注。根据艾瑞与微博联合发布的《2018网红经济发展洞察报告》显示过去一年中与商签约的网红人数占比达到57.53%①因此企业愿意找知名网红进行合作,利用庞大的用户基数资源去扩散他们的内容,打造网红现象级内容以此来宣传品牌产品。从目前情况来看,网红通过更加专业化的内容生产,不断地吸引了用户及“粉丝”的关注,受到更加专业化的吸引,用户付费的意愿更强,从而细分市场就迭代产生了更高商业价值的网红,比如现在的旅游网红、美食网红、竞技网红等,这些网红市场都具有更强的变现能力。①275基于短内容呈现方式的营销模式病毒式短营销是在病毒营销的理论基础之上出现和提出的。病毒式营销指的是通过公众关系和人际关系中网络传播营销信息的营销方式,将其具备的快速复制功能和广泛传播的增长效应,像“病毒”似的快速般传播开来,故被称作病毒式营销。
     这些人选择移动直播的是为了满足他们在表演方面的自我需求的同时来获取比正常网络主播低的打赏分成。现在的年轻人,都有着很强的自我表现欲望,他们更愿意展示自己的才华来赢取普罗大众的喜爱,都想通过移动至直播平台成为网红,而拥有这样心理需求的用户并不在少数,而移动直播这种及时又直观的传播方式,以其独特的优势正好满足了这样的群体渴望自己得到认可与关注的需求。而移动直播与其他网红培育和养成的平台并不相同,移动直播拥有着其他任何平台都不具备的粉丝即时回应的功能性优势。在移动直播中,主播能够更充分的展现自我,同事更加直观直接的在展示过程中获得观看者的即时互动,其自身的价值能够被更快速的认可,从用户心理上就促成了主播这个群体的不断壮大。在网络世界中,网络直播为用户提供了所需的视觉和听觉的真实体验,用户可以了解直播内容,传播过程更加真实,更加立体化。
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